京东超市揭秘：水族宠物消费趋势，实用性与新奇特并存

在消费多元化、个性化趋势带动下，消费者养宠类型已不再局限于猫狗，饲养水族宠物也已成为一股潮流。

12月7日，京东超市宠物品类发布《2023京东超市水族宠物十大消费趋势》。数据显示，平台水族宠物活体的线上市场规模达20亿，鱼类占九成以上份额，成绝对主力；小丑鱼等“丑”系水宠销量增速高。

在人群及地域方面，00后加入养水宠大队，但80后、90后仍是养水宠的主力，总占比超过7成。办公室和家庭是饲养水族宠物的主要场景，北京、上海、成都依次是水族宠物消费最高的前三个城市，可见目前水族宠物的消费主要集中于一线及新一线城市。

水族宠物种类多元化 孔雀鱼走红 “丑”系鱼受热捧

用户饲养水宠不仅可以放松减压，还能为生活空间增添色彩。因此，观赏鱼毫无疑问成为水宠界顶流。京东超市数据显示，孔雀鱼是最受欢迎的水族宠物，蝴蝶鲤、斑马鱼、草金鱼紧随其后。

孔雀鱼体形娇小，身上图案五彩缤纷，尾鳍形状多变。斑马鱼身上有多条深蓝色纵纹，似斑马，不易生病。草金鱼又被称作金鲫鱼，花色有红、白、玻璃花和五彩等，在水中游姿优美，雍容华贵，被视为吉祥昌盛的象征。这三种水宠饲养难度低，适合新手。

蝴蝶鲤则尾巴宽大飘逸，在水中游动，如翩翩起舞的蝴蝶，因其高颜值而深受大众喜爱。

此外，新奇特水族也成为消费者们的新宠，小丑蛙、六角恐龙和海马居于最受欢迎的新奇特小众水宠种类前三名。

小丑蛙又叫猫眼珍珠蛙，体型圆润，头部较大，神态酷似表情包。六角恐龙即墨西哥钝口螈，头顶有六只红角，四肢短粗，表情被网友戏称为“憨厚而不失礼貌的微笑”。

高颜值可欣赏，丑萌能带来乐趣。在用户购买的水宠种类中，兰寿金鱼、狗头鱼、小丑鱼占据增速榜前三名。兰寿金鱼头部长着肉瘤，看起来圆滚滚，憨态可掬。狗头鱼因头部神似狗头而得名，小丑鱼身体上有两到三条白色条纹，形似京剧中的丑角。

在种类方面，数据显示，消费者爱好更加多元化，47%的用户一次性购买水宠种类达到3种以上，而目标明确、一次性购买1-2种水宠的人，占比为53%。

“穷养”成主流 近四成用户消费不足百元 智能水族箱同比增230%

在水族宠物的相关消费中，用户更加注重产品的经济实用性，“穷养”成为主流。从消费金额占比来看，消费不足百元的用户最多，占比达到38%。其次是消费金额在100到200元之间的用户，占比为29%，而消费达到300元以上的仅占11%。

对于众多养鱼爱好者而言，养鱼第一步并非买鱼，而是为鱼缸造景装修。数据显示，用户的水宠用品消费排名中，水族箱占据榜首，其后则是过滤器和水泵、饲料、造景装饰。

在水族箱造景装饰消费方面，购买3-5种造景装饰的用户数量最多，占比近6成，还有近3成用户购买5种以上。用户购买最多的造景装饰分别为摆件、底砂和水草。

此外，智能养宠模式正在快速崛起。智能水族箱销量同比增长超230%，智能水族箱控制器销量也同比增长超60％。水族箱是养水宠的必需品，尤为消费者关注，森森超白玻璃鱼缸、小米米家智能生态鱼缸、YEE超白玻璃侧滤鱼缸的销量依次排名前三。

在水宠饲料方面，相比传统饲料，活体饲料更接近水宠原生环境下的生态习惯，能提供更直接的营养。因此，用户越来越愿意为水族宠物购买活体饲料。数据显示，面包虫活体的用户购买增速达到49%，虾干和红虫的同比增速均超30%。

80后、90后占比超7成 男性是女性的3倍 北京市最爱养水族宠物

从消费人群来看，水族宠物用户迎来年轻血液，00后已加入养水宠大军，占比达到10%，80后、90后用户则是绝对主力，整体占比超7成。从用户性别来看，男性消费者占比达到75%，是女性的三倍。

此外，在地域分布方面，北京、上海、成都成为最爱养水宠的三大地区。其中，北京用户购买水族宠物及用品的消费占据榜首。这可以看出目前水族宠物消费主要集中在一线及新一线城市，这些大城市工作生活节奏快，喂养互动需求少的水族宠物，可以让用户投入更少的时间及成本精力，同时还能获得视觉享受，释放压力。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。